της Λίλιαν Ψύλλα

Το 2026 αποτέλεσε μια ιδιαίτερα σημαντική χρονιά για το GRtraveller. Οι φετινές διακρίσεις στα Travel Marketing Awards και Tourism Awards δεν λειτούργησαν απλώς ως επιβράβευση μιας επιτυχημένης εκδοτικής παρουσίας, αλλά ως αναγνώριση μιας συνολικής φιλοσοφίας γύρω από το πώς μπορεί να εξελιχθεί το σύγχρονο travel storytelling στην Ελλάδα.

Το GRtraveller τιμήθηκε με Gold Award στα Travel Marketing Awards στην κατηγορία Best Editorial / Travel Column για την ενότητα «Προορισμοί Πέντε Αισθήσεων: Το Πολυαισθητηριακό Storytelling του GRtraveller», καθώς και με δύο Silver Awards στα Tourism Awards: το πρώτο για το συνολικό concept του περιοδικού ως Best Travel Magazine και το δεύτερο για την πρωτογενή έρευνα που υλοποιήθηκε σε συνεργασία με το American College of Greece γύρω από τα ΠΟΠ/ΠΓΕ προϊόντα ως πολυαισθητηριακή ταυτότητα του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

Για ένα independent publication που δημιουργήθηκε το 2019, οι συγκεκριμένες διακρίσεις έχουν ιδιαίτερη βαρύτητα. Κυρίως επειδή αναγνωρίζουν μια προσέγγιση η οποία από την αρχή επιχείρησε να αντιμετωπίσει την ταξιδιωτική αφήγηση ως εμπειρία και όχι ως απλή παρουσίαση πληροφοριών.

 

Η ανάγκη για ένα διαφορετικό travel storytelling

Τα τελευταία χρόνια, η τουριστική επικοινωνία διεθνώς έχει οδηγηθεί σε έναν έντονο κορεσμό εικόνων και περιεχομένου. Οι περισσότεροι προορισμοί παρουσιάζονται μέσα από επαναλαμβανόμενες αισθητικές φόρμες, σύντομες ταξιδιωτικές λίστες και ομογενοποιημένες προτάσεις εμπειριών. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η ουσιαστική αίσθηση του τόπου συχνά χάνεται.

Από την πρώτη στιγμή, το GRtraveller προσπάθησε να κινηθεί προς διαφορετική κατεύθυνση. Η βασική σκέψη πίσω από τη δημιουργία του ήταν ότι οι άνθρωποι δεν βιώνουν έναν προορισμό μόνο οπτικά. Η εμπειρία ενός τόπου συγκροτείται από ήχους, μυρωδιές, γεύσεις, υφές, ατμόσφαιρα, μνήμη και πολιτισμικούς συνειρμούς. Αυτή ακριβώς η λογική οδήγησε στη δημιουργία της ενότητας «Προορισμοί Πέντε Αισθήσεων», η οποία καθιερώθηκε από το πρώτο κιόλας τεύχος του περιοδικού τον Απρίλιο του 2019.

Η συγκεκριμένη editorial ενότητα προσεγγίζει κάθε προορισμό μέσα από όραση, ακοή, όσφρηση, γεύση και αφή, αναπτύσσοντας πολυσέλιδα longform αφιερώματα με διακριτή αφηγηματική και εικαστική δομή. Κάθε αίσθηση συνοδεύεται από ειδική σήμανση και αντίστοιχη αφηγηματική ανάπτυξη, ενώ το συνολικό experience ενισχύεται από curated Spotify playlists που δημιουργούνται ειδικά για κάθε τεύχος.

Η μουσική επιμέλεια δεν αντιμετωπίστηκε ποτέ ως συνοδευτικό στοιχείο lifestyle αισθητικής. Αντιμετωπίστηκε ως αναπόσπαστο κομμάτι της εμπειρίας ανάγνωσης. Τα playlists σχεδιάζονται με βάση τη συναισθηματική ταυτότητα του προορισμού, τον ρυθμό της αφήγησης και τη συνολική ατμόσφαιρα που επιχειρεί να μεταφέρει το εκάστοτε αφιέρωμα.

Η βράβευση της ενότητας με Gold Award στα Travel Marketing Awards αποτέλεσε μια σημαντική επιβεβαίωση ότι η ταξιδιωτική αφήγηση μπορεί πλέον να αξιολογείται και ως πολιτισμική και αισθητηριακή εμπειρία, πέρα από τη συμβατική λογική του destination promotion.

Η αναγνώριση του GRtraveller ως Best Travel Magazine

Η δεύτερη διάκριση, το Silver Award στην κατηγορία Travel Magazine, αφορούσε το συνολικό concept και τη φιλοσοφία του GRtraveller ως ενός πολυαισθητηριακού travel & tourism magazine.

Από την αρχή της δημιουργίας του, το περιοδικό επιχείρησε να αναπτύξει ένα διαφορετικό εκδοτικό μοντέλο, όπου το έντυπο, το digital, η μουσική, τα QR activations, η αισθητική επιμέλεια και το longform storytelling λειτουργούν ως ενιαίο οικοσύστημα περιεχομένου. Η φιλοσοφία «Greece, Fully Felt» δεν σχεδιάστηκε ως διαφημιστικό slogan, αλλά ως editorial κατεύθυνση που διατρέχει το σύνολο του περιοδικού.

Το GRtraveller αντιμετωπίζει την Ελλάδα ως μια σύνθετη εμπειρία πολιτισμού, τοπικότητας, γαστρονομίας, ατμόσφαιρας και μνήμης. Αυτή η προσέγγιση επηρέασε όχι μόνο τη θεματολογία του περιοδικού, αλλά και τον τρόπο σχεδιασμού, γραφής, φωτογραφικής επιμέλειας και συνολικής εμπειρίας ανάγνωσης.

Η συγκεκριμένη διάκριση είχε ιδιαίτερη σημασία γιατί αναγνώρισε το GRtraveller ως ένα travel medium με ξεκάθαρη editorial ταυτότητα και συνεκτική στρατηγική κατεύθυνση σε μια περίοδο όπου μεγάλο μέρος του travel content διεθνώς τείνει προς τη γρήγορη και αποσπασματική κατανάλωση.

 

Η συνεργασία με το American College of Greece και η έρευνα για τα ΠΟΠ/ΠΓΕ προϊόντα

Ιδιαίτερη σημασία είχε και η Silver διάκριση στην κατηγορία Research, Writing & Journalistic Project on Travel & Tourism για την πρωτογενή έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με το American College of Greece.

Η έρευνα επικεντρώθηκε στον τρόπο με τον οποίο τα ελληνικά ΠΟΠ/ΠΓΕ προϊόντα λειτουργούν ως πολυαισθητηριακοί φορείς της ελληνικής τουριστικής εμπειρίας. Η βασική ιδέα πίσω από το project ήταν ότι η γαστρονομία δεν αποτελεί απλώς συμπληρωματικό στοιχείο ενός ταξιδιού, αλλά ουσιαστικό μέρος της πολιτισμικής ταυτότητας ενός προορισμού.

Το project επιχείρησε να διερευνήσει πώς γεύσεις, αρώματα, υφές και τοπικά προϊόντα συνδέονται με τη μνήμη, την αυθεντικότητα, την αίσθηση του τόπου και τελικά με τον τρόπο που βιώνεται η Ελλάδα από τον επισκέπτη.

Η συνεργασία με το Center of Excellence in Food, Tourism & Leisure του American College of Greece αποτέλεσε εξαιρετικά ουσιαστικό κομμάτι της διαδικασίας, καθώς έδωσε στο project ακαδημαϊκή δομή, ερευνητική εγκυρότητα και δυνατότητα ουσιαστικής ανάπτυξης της θεματολογίας.

Ιδιαίτερη συμβολή στην υλοποίηση της έρευνας είχαν η Καθ. Δέσποινα Γαβριλή, η Δρ. Μαρία Βρασίδα και ο Δρ. Αθανάσιος Κρυστάλλης, καθώς και συνολικά η ομάδα του CoEFTL (Center of Excellence in Food, Tourism & Leisure), η οποία συνέβαλε καθοριστικά στην επιστημονική προσέγγιση και υποστήριξη του project.

Ξεχωριστή μνεία αξίζει επίσης στην VP of Public Affairs του The American College of Greece, Κλώντια Καρύδη, για τη στήριξη και τη συμβολή της στη διαμόρφωση και υλοποίηση της συνεργασίας μεταξύ των δύο πλευρών.

Η συγκεκριμένη διάκριση επιβεβαίωσε τη δυναμική που μπορεί να προκύψει όταν η ακαδημαϊκή έρευνα συνδέεται ουσιαστικά με το σύγχρονο travel storytelling και με τη στρατηγική ανάδειξη της ελληνικής πολιτισμικής ταυτότητας.

 

Μια διαφορετική προσέγγιση για το μέλλον του travel content

Οι φετινές διακρίσεις δεν λειτουργούν ως τελικός σταθμός για το GRtraveller. Λειτουργούν περισσότερο ως επιβεβαίωση ότι υπάρχει χώρος για ένα travel media model που αντιμετωπίζει το περιεχόμενο με μεγαλύτερο βάθος, συνοχή και πολιτισμική συνείδηση.

Το travel storytelling εξελίσσεται διαρκώς. Οι αναγνώστες αναζητούν πλέον εμπειρίες με μεγαλύτερη συναισθηματική και πολιτισμική ουσία. Αναζητούν περιεχόμενο που δημιουργεί σύνδεση και όχι απλώς κατανάλωση πληροφορίας.

Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, το GRtraveller συνεχίζει να επενδύει σε longform storytelling, πρωτογενή έρευνα, πολυαισθητηριακή αφήγηση και μια διαφορετική προσέγγιση γύρω από την ελληνική εμπειρία.

Γιατί η Ελλάδα δεν είναι απλώς ένας προορισμός προς προβολή. Είναι μια εμπειρία που την βιώνουμε με όλες τις αισθήσεις.

Ευχαριστούμε θερμά όλους τους αναγώστες και τους συνεργάτες μας που επί 7 χρόνια πιστεύουν έμπρακτα στο όραμά μας!

 

Ανακαλύψτε το ανοιξιάτικο τεύχος εδώ