Griechenlands Tourismusstrategie im Zeichen von Nachhaltigkeit und ausgewogenem Wachstum

Es ist mir eine besondere Freude, mich erneut an die Leserinnen und Leser des GRtraveller zu wenden, anlässlich der Präsentation dieser Sonderausgabe auf der ITB Berlin 2026 – einem der weltweit einflussreichsten Treffpunkte der internationalen Reisebranche.

Die Griechische Zentrale für Fremdenverkehr stellt Nachhaltigkeit und ausgewogenes Wachstum weiterhin in den Mittelpunkt ihrer strategischen Ausrichtung. Unsere Vision ist klar: mehr Besucherinnen und Besucher, ganzjährig, in noch mehr Regionen Griechenlands – mit besonderem Fokus auf das Festland und Reisen außerhalb der Hochsaison. Für uns ist Nachhaltigkeit kein Trend, sondern eine langfristige Verpflichtung zum Schutz unseres natürlichen und kulturellen Erbes, zur Stärkung lokaler Gemeinschaften und zur kontinuierlichen Verbesserung des Reiseerlebnisses.

Der Kongress- und Tagungstourismus bleibt eine strategische Priorität und festigt Griechenlands Position als wettbewerbsfähige Ganzjahresdestination für Meetings und internationale Veranstaltungen. Durch eine kontinuierliche Präsenz auf führenden globalen Fachmessen sowie durch gezielte Partnerschaften stärken wir das Profil Griechenlands im MICE-Segment und erweitern unsere Perspektiven über den klassischen Freizeittourismus hinaus.

Gleichzeitig bauen wir unsere Präsenz in wichtigen Fernmärkten dynamisch aus. In China realisieren wir gemeinsam mit Mastercard und der Bank of China eine Co-Marketing-Kampagne unter dem Leitmotiv „Travel Roots“, die ein speziell konzipiertes Off-Season-Reisepaket mit Schwerpunkt auf Festlanddestinationen umfasst. Dieses kuratierte Angebot wird über C-Trip (Trip.com Group) vermarktet, wodurch Griechenlands digitale Sichtbarkeit gestärkt und nachhaltige Reisebewegungen in einem der dynamischsten Outbound-Märkte weltweit gefördert werden.

Die digitale Transformation bildet einen zentralen Pfeiler unserer Strategie. Mit einer Investition von 7,5 Millionen Euro entsteht durch die neue VisitGreece-Plattform sowie die modernisierte mobile Anwendung ein integriertes digitales Ökosystem, das 170 Destinationen mit verlässlichen, mehrsprachigen und personalisierten Inhalten präsentiert. KI-gestützte Tools und intelligente Services begleiten Reisende vor, während und nach ihrem Aufenthalt und festigen Griechenlands Position im zunehmend wettbewerbsorientierten digitalen Umfeld.

Unsere Kooperation mit Channel Factory stärkt zudem unsere internationale Kommunikationsstrategie durch gezielte YouTube- und TikTok-Kampagnen in fünf Schlüsselmärkten, darunter Deutschland, und gewährleistet dabei Markensicherheit sowie datenbasierte Performance. Im Bereich der Gastronomie trägt die Erweiterung des Michelin Guide auf Athen, Thessaloniki und Santorin dazu bei, das kulinarische Profil Griechenlands weiter zu schärfen und die Qualität sowie Kreativität unseres Hospitality-Sektors hervorzuheben.

Der griechische Tourismus entwickelt sich kontinuierlich weiter – getragen von Resilienz, strategischer Weitsicht und Innovationskraft. Unser Anspruch bleibt es, ein nachhaltiges, inklusives und zukunftsorientiertes Modell zu gestalten, das unser Erbe würdigt und zugleich die Chancen von morgen entschlossen nutzt.

Ich danke dem GRtraveller herzlich für die kontinuierliche Unterstützung bei der internationalen Vermittlung der touristischen Vision Griechenlands.